MediaCat ve Ipsos tarafından hazırlanan Celebrity Güven Endeksi, pazarlama sektörüne yönelik bir çalışma. Araştırma, tüketicilerin ürün veya hizmet tavsiyesi konusunda hangi ünlülere daha fazla güvendiğini ölçüyor. Bu nedenle sonuçlar, kişilerin genel itibarı ya da toplumsal güven düzeyini doğrudan yansıtmıyor.
Araştırmada katılımcılara açık uçlu şekilde "En çok güvendiğiniz kişi kim?" sorusu yöneltilmiyor. Bunun yerine önceden belirlenen 80 ünlünün fotoğrafı gösteriliyor ve bu kişilere, bir ürün ya da hizmet tavsiye ettikleri varsayılarak 10 puan üzerinden değerlendirme yapılması isteniyor.
Son araştırma Ağustos 2025'te, 12 ilde yaşayan 15-55 yaş arasındaki 1.000 kişiyle çevrim içi olarak gerçekleştirildi. Çalışmanın hata payı yüzde 95 güven düzeyinde yaklaşık 3,1 olarak açıklandı.
Araştırmanın ilk dönemlerinde "Türkiye'nin en güvenilen ünlüleri" olarak sunulan sonuçların, zamanla bazı haberlerde "en güvenilir isimler" ve ardından "Türkiye'nin en güvenilir insanı" şeklinde aktarılmasıyla kamuoyunda farklı bir algı oluştuğu belirtiliyor.
Haluk Levent, araştırmanın yayımlanan altı döneminde üst sıralarda yer aldı. 2017'de üçüncü sırada bulunan Levent, sonraki yıllarda ilk sıraya yükseldi. Puanı 2020'de yüzde 70,9 iken 2025'te yüzde 60,9'a gerilese de liderliğini korudu.
Araştırmanın metodolojisine göre ölçülen unsur, kişilerin karakteri veya toplumsal saygınlığı değil; reklam ve marka iş birliklerinde tüketicilerin ilgili ünlüye duyduğu güven.
Konu, Haluk Levent ve Ahbap Derneği'ne yönelik yürütülen soruşturma kapsamında da yeniden gündeme geldi. Soruşturma dosyasına yansıyan iddialarda bazı şüpheliler, Levent'in çeşitli görüşmelerde "Türkiye'nin en güvenilir insanı" ifadesini kullandığını öne sürdü. Levent'in ise geçmişte katıldığı bir televizyon programında bu unvanla ilgili "Bana fazla güvenmeyin" diyerek esprili açıklamalar yaptığı yeniden hatırlandı.
15-16 Temmuz 2026 tarihlerinde sulh ceza hakimliği, Haluk Levent ile avukat Ece Güner'in de aralarında bulunduğu 14 kişi hakkında tutuklama kararı verdi. Aynı dosyada 11 şüpheli adli kontrol şartıyla serbest bırakıldı. Şüpheliler hakkında çeşitli suçlamalar bulunurken, soruşturma devam ediyor.
Uzmanlar, söz konusu araştırmanın zaman zaman farklı kamuoyu araştırmalarıyla karıştırıldığını belirtiyor. Bu nedenle Celebrity Güven Endeksi sonuçlarının, "Türkiye'nin en güvenilir insanı" şeklinde yorumlanmasının araştırmanın amacı ve yöntemiyle birebir örtüşmediği ifade ediliyor.
