Türkiye, Anneler Günü reklamlarındaki "çocuksuzlaştırma" trendini tartışıyor. Geçtiğimiz günlerde Bosch’un köpeği "çocuk" yerine koyan reklamının ardından, Sephora’nın yeni reklamında bitki annesi teması "Büyük bir oyun mu dönüyor?" sorusunu akıllara getirdi.
Geleneksel anne-çocuk temalı reklamların yerini, evcil hayvanların ve objelerin alması kamuoyunda büyük bir tepki dalgasına yol açtı. Sosyal medya kullanıcıları, markaların el birliğiyle annelik kavramının içini boşalttığını belirtiyor.
Tartışmaların fitili, Bosch Türkiye’nin “Tam bi’ anne hikayesi” reklamıyla ateşlenmişti. Reklamda bir kadının köpeğine "çocuğum" diye hitap etmesi büyük tepki çekmişti.
Sephora’nın Anneler Günü reklamı da tartışmayı başka bir boyuta taşıdı. Reklam görsellerinde anneliği simgeleyen bir çocuk yerine sadece "çiçek" figürünün kullanılması, "Anneler Günü’nden çocuk figürü kasıtlı olarak mı siliniyor?" tartışmasını başlattı.
Reklamlarda biyolojik annelik ve aile modelinin yerini; nesnelerin, bitkilerin veya evcil hayvanların alması, sosyologlar tarafından aile yapısının reklam diliyle aşındırılması olarak değerlendiriliyor.
Geleneksel reklamcılıkta anne ve çocuk arasındaki duygusal bağ, hikayenin merkezindeyken; yeni nesil reklamlarda bu bağ koparılarak odağa doğrudan "hediye" veya "ürün" yerleştiriliyor.
Vatandaşlar, bu reklam akışını "masum bir girişim" olarak görmekten ziyade, annelik kavramı üzerinde gerçekleştirilen bir toplumsal mühendislik çalışması olarak algılıyor.